Sự phổ biến của video ngắn do người dùng tạo ra đang ngày càng tăng với nhiều yếu tố có lợi. Định dạng video giới hạn làm nổi bật khả năng sáng tạo của một người khi họ giới thiệu nội dung về giáo dục, thông tin, hoặc giải trí, trong khi sử dụng bộ lọc, công cụ chỉnh sửa, kết hợp âm thanh, âm nhạc.
Các nhà tiếp thị đang sử dụng sức mạnh của định dạng video này để nhắm mục tiêu đến các đối tượng đa dạng, dễ tương tác, cụ thể là trẻ hơn.
Khi TikTok, ứng dụng video ngắn của ByteDance – Trung Quốc, trở thành một trong những mạng xã hội nổi bật, các công ty, thậm chí cả các chính trị gia đều bắt đầu chú ý tới nó.
Lời kêu gọi của cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump về việc cấm ứng dụng này ở Mỹ, chủ yếu là do thái độ thù địch của ông đối với Trung Quốc, đã thu hút thêm lượng người tham gia TikTok.
Các nền tảng truyền thông xã hội nổi tiếng như Meta Platforms Inc. (FB), Alphabet Inc.’s (GOOG, GOOGL), YouTube, và Snap Inc.’s (SNAP). Snapchat hiện cũng đã đầu tư vào mảng video ngắn.
Reels trên Instagram
Instagram của Meta Platform đã ra mắt Reels vào tháng 8 năm 2020, và kể từ đó nó đã trở thành một trong những tính năng phổ biến nhất của nó.
Reels hiện cho phép người dùng quay video 15 giây, 30 giây, và 60 giây, trong khi tùy chọn 90 giây cũng đang được xem xét.
Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, cho biết trong báo cáo thu nhập quý IV rằng Reels hiện là định dạng nội dung phát triển nhanh nhất của công ty cho đến nay, và là tính năng đóng góp mạnh nhất cho sự tăng trưởng tương tác trên Instagram.
Nhà phân tích Stephen Ju của Credit Suisse cho biết, có sự thay đổi hỗn hợp trong việc tiêu thụ nội dung từ Stories/Feed sang Reels của Instagram, theo báo cáo quý của Meta.
Meta đã lưu ý rằng việc kiếm tiền với Reels rất chậm, vì có tương đối ít quảng cáo trên đó.
TikTok
TikTok rõ ràng là đang dẫn đầu trên thị trường. Nhà phân tích Brian Nowak của Morgan Stanley cho biết trong một ghi chú gần đây, lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên Tiktok tại Hoa Kỳ đã tăng 13% so với cùng kỳ năm trước lên khoảng 48 triệu người vào năm 2021.
Thời gian sử dụng TikTok trung bình của mỗi người dùng tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái lên 87 phút mỗi ngày, cao nhất trong nhóm truyền thông xã hội.
Doanh thu quảng cáo mỗi giờ tại Hoa Kỳ là 6 cent vào năm 2021, cho thấy có sự cải thiện.
Theo Statista, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trên toàn thế giới của TikTok đạt 1 tỷ vào tháng 9 năm 2021.
Trong khi đó, ứng dụng của Facebook có 2.91 tỷ MAU tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2021.
YouTube Shorts
Alphabet ra mắt YouTube Shorts đầu tiên ở Ấn Độ vào mùa thu năm 2020, một động thái thận trọng, khi TikTok bị loại khỏi quốc gia này cùng với một loạt ứng dụng Trung Quốc. Nó cũng đã ra mặt tại các quốc gia khác theo từng giai đoạn.
Giám đốc điều hành Alphabet Sundar Pichai cho biết rằng YouTube Shorts tiếp tục thúc đẩy mức độ tương tác đáng kể, với 5 nghìn tỷ lượt xem mọi lúc, và hơn 15 tỷ lượt xem mỗi ngày trên toàn cầu.
Snapchat Spotlight
Snap ra mắt Spotlight vào tháng 11 năm 2020, và tính năng này nhằm cung cấp cho người dùng một vị trí tập trung để truy cập nguồn cấp dữ liệu liên tục về nội dung do người dùng tạo ra.
“Spotlight, nền tảng mới nhất của chúng tôi, hiển thị những bức ảnh thú vị nhất từ cộng đồng của chúng tôi. Và chúng tôi đã bị choáng ngợp bởi phản ứng tích cực từ người xem và ngày càng nhiều người sáng tạo”, công ty cho biết trong báo cáo thu nhập mới nhất của mình.
Tổng số người dùng hoạt động hàng ngày của Snap là 319 triệu người trong quý IV năm 2021, tăng 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các yếu tố cạnh tranh của Snapchat đang gia tăng, đặc biệt là từ TikTok, nhà phân tích Ygal Arounian của Wedbush cho biết trong một lưu ý trước khi công bố kết quả hàng quý của công ty.
TikTok và Snap chia sẻ đối tượng người dùng rất giống nhau, khiến mức độ tương tác / thời gian chi tiêu và tiền quảng cáo của họ gặp rủi ro, nhà phân tích cho biết.
Ứng dụng từ Trung Quốc đang có được sức hút với các nhà quảng cáo, điều này có thể gây áp lực lên ngân sách của Snap.
